论网购之惠

发布时间：2020-06-29 17:37:19 阅读：次来源：槽钢厂家

王月

明星们大多关注名牌，只买奢侈品？这么想就错了，其实就连周杰伦、王力宏这样的当红明星也热衷于网络购物。因为明星们工作繁忙，偶有空闲时光又苦于公众人物的限制，不愿随意出去逛街，此外有些明星在消费方面也是注重节俭的，因而网络购物的便捷性、性价比，成为了许多明星购物首选的原因。

对于网络购物，明星既然选择了它，那这些明星自然也就被划归到了网络购物的消费者群体之中。所以单从消费者的角度来分析，时下选择网络购物，主要原因还是因为其价廉，而购物网站中的产品之所以比市面价格低，首先是因为这些网站没有实体店面，不用承担店面费、人工费、库存费、运输费等成本。

我们就以一件出厂价10元钱的物品为例，可能对于商场来说，累计上一系列平均费用后该件物品卖15元才算保本。但是对于网站来说，却可以将物品价格压到仅次于出厂价来出售，如此不仅可以薄利多销，还能够增加点击率、积累人气、提高声望，从而推广网络广告，再赚一笔广告费，可谓是一网多利。而在这背后却是一大批经营惨淡的商场在为其衬托、埋单。

有人说，网络购物毕竟让消费者对物品只看图片而摸不到、试不着，因此商场还是有优势。但君不见，这些年来，随着互联网的日益发展，购物网站中的商品种类、数量，已经能够和市面上出售的商品并驾齐驱。因此现在很多消费者都是先去商店里选择、试用一件物品，然后再去网上订购。如此使得商场在无形中成为了购物网站的免费展台。

可网络购物价格低廉，或许对于个人来说是占了一时便宜，但是却影响了正常的市场经济运转，导致经济不景气，以至于直接影响到个人的经济收入数额。比如，一个开服装店的业主，现在他在网上买东西便宜，但是别人也会在网上买衣服，最终他的衣服因店面租金、运费、人力费等原因而无法与网络价格抗衡，以至于店面倒闭，那到时网络上的东西即便比市场价格便宜，这位曾经的店主现在的失业群人士，又能有多少钱去购物呢？这般恶性循环发展下去，将来无论是网站还是商场都将因一些人收入下滑而产品滞销。

上述所见，对于购物网站而言，其可以通过“便捷”的优势来取悦消费者，但不可以为了与商场争宠而蓄意太过压低价格，因为一件商品可谓降价容易再涨难。对于商家来说依靠压低价格来进行竞争，无异于是杀鸡取卵的愚人行为。然而我们却没有权利去制止网购网站的盛行，也没有理由去阻止消费者选择购买“优惠”的物品。

因此若要缓解网络购物潜在的隐患，还应从提高商场竞争力入手，不过对于如今许多大商场推出的购物网站之类应对网络购物的方式，笔者却认为商场还是应围绕实体店面发展为主，而不是照葫芦画瓢去推行自己的网站，因为毕竟有那么一个店面在那摆着，若避长就短与一些购物网站在互联网上大打价格战，最终是耗不起、打不赢的。

此外，例如对于产品能够现买现得、信誉质量等方面的保障等无疑都是商场所具备的优势，因此，商场在反省自身对于产品价格是否太过急利的同时，也应比对、发掘、优化自身优势，并将优势转变为“招式”博弈“网络市场”。