出口家具企业转战内销需要过六关

发布时间：2021-02-18 18:33:07 阅读：次来源：槽钢厂家

今年以来，由于美国受到次贷危机影响，经济发展继续放缓，欧洲市场则多次颁布检测标准，绿色贸易壁垒愈加坚固，在遭受多重打击下，中国家具出口企业面临严峻形势。随着我国消费水平的提高，国内市场需求旺盛，但是外销难做，但内销也麻烦，企业在转战内销时经常会遇到人才、定位等问题。

出口家居企业转战内销需要过六关

企业外销难做内销也麻烦

得益于原材料价格和生产成本上的优势，中国成为全球最大的家具出口国。但今年以来，由于美国受到次贷危机影响，经济发展继续放缓，购买力持续下降;欧洲市场则多次颁布检测标准，绿色贸易壁垒愈加坚固;占我国木材进口总量70%的俄罗斯则宣布今年下半年俄罗斯原木出口关税将大幅度提升，在遭受多重打击下，中国家具出口企业面临严峻形势。

在今后两三年的国际家具市场，总体上不会有好的景气。主要发达国家美国和欧盟、日本的经济都处于衰退之中。但是发达国家仍然是家具的主要进口国，它们的家具总进口量超过国际家具贸易额的半壁江山。因此，这些主要进口国家在今后的两三年内，进口将会停滞，甚至出现较大的负增长，由于基数大，所以即使只有很小比例的负增长，也将对我国的家具出口造成严重影响。

随着我国消费水平的提高，国内市场需求旺盛，但国内市场目前仍无绝对强势的家具品牌。根据消费者家具的更换周期计算，未来两三年内，国内普通家庭将迎来一轮家具更替的热潮;此外，随着城市化建设的加快，“十一五”期间我国城镇每年新建住宅将使家具消费有600亿元的容量。尽管今年受到国家加强宏观调控、房产业萎靡等困难的影响，但面对未来行业发展的这一巨大利好空间，在出口形势吃紧的形势下，中国出口家具企业纷纷回头，于是国内市场瞬间成为众多家具企业争夺的重地，让竞争已近白热化的国内家具市场陡然又增加了几分惨烈。

外销难做，但内销也麻烦。很多家具出口企业由于没有内销经验，转做内销后，并不如意，有很多企业以失败告终。其实，目标市场转变犹如兵家作战之战场转移，必先熟悉战场境况方可采取作战之策。由于受不同政治经济制度、科技发展水平、民族文化、自然资源等因素的影响，国内市场同国际市场相比有着很多不同之处，转战国内市场就必须谙熟国内市场，从而制定合理有效的营销策略。