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资金大举流入应用开发商玩起虚增流量把戏

发布时间:2020-02-11 05:11:10 阅读: 来源:槽钢厂家

随着资金大举流入应用行业,开发商们开始玩起了歪门邪道:买流量、拼色情、搞欺诈,为了提升排名可谓无所不用其极。为了竞争,不仅欺骗了用户的时间,还欺骗了投资者的金钱。

“我的确相信有人会为了融资操纵数据。”美国风险投资公司KPCB合伙人马特·墨菲(Matt Murphy)说,“所有开展融资的企业似乎都在数据上取得了突破,有的可以反映实际,有的则是人为操纵的。”

倘若“Web已死”的说法成立,依托浏览器而生的开放生态系统果真会被封闭的应用取代,那么,应该对这种不当行为加以重视的,就不仅仅仅是风险投资家和软件开发者了。在日新月异的应用行业,有越来越多的企业开始不择手段侵犯用户隐私、浪费用户时间,甚至破坏用户的声誉。倘若任凭资本和用户流量趋势发展下去,情况只会越来越糟。

IT商业新闻网了解到,当今应用领域有很多恶习,尽管这种方式吸引的流量很难持续,但依旧可以获得短暂的繁荣。主要有如下几种:

1、购买用户,例如,当你玩Android游戏时,需要使用虚拟货币购买新道具,但你却不愿使用信用卡。没有关系,应用内置广告可以提醒你,只要安装另外一款应用即可获得一些金币。

这种方式被称作“按安装量付费”。在苹果去年封杀这种模式前,Tapjoy每年可以借此赚取1亿美元。如今,这种模式主要在Android系统内流行。

2、广告,最典型的例子就是利用Facebook和谷歌AdWords平台推广应用。但随着精准广告技术的进步,应用内置广告也在蓬勃发展。这一市场的规模有望达到30亿美元,超越移动Web广告。

3、推荐,Tapjoy和Flurry的AppCircle网络可以帮助付费应用发行商提高流量、注册量,甚至安装量。这项业务正在突飞猛进。Flurry副总裁彼得·法拉古(Peter Farago)表示,自从一年半前推出AppCircle后,该公司的推荐业务迅猛增长,目前的年收入已经达到数千美元。

4、散布垃圾信息,与社交网络存在合作关系的应用开发商,可以默认打开分享功能,摇身一变成为短期的垃圾信息传播者。与常规方式相比,这种模式发送的信息量更大,覆盖面更广,所需的许可更少。最大的好处在于,这还是一种完全免费的推广方式。

5、不当内容,在处理用户提供的盗版和色情内容时,应用开发商有一些发挥的余地。通常而言,他们会尽快撤下不当内容——很少有应用开发商愿意与这类内容为伍。但如果对流量过于渴求,便有可能采取这种饮鸩止渴的方式——等内容上传后一两周再将其删除,

由于手段如此之多,使得流量的诱惑越发强大。

“这种事情肯定还会层出不穷,主要还是为了生存。”Flurry副总裁法拉古说,“这就像是要参加一场至关重要的舞会,如果想融资,你肯定希望自己看上去尽善尽美。这与上市公司每三个月发布一次季报的情形类似。”

今年2月,苹果斥资5000万美元收购了一款名为Chomp的应用挖掘工具。次月,社交游戏公司Zynga斥资1.8亿美元收购了《你画我猜》(Draw Something)开发商OMGPOP。4月,Facebook又加大了赌注,斥资10亿美元收购了图片分享应用Instagram。到了6月,谷歌也加入混战,收购了办公应用开发商Quickoffice,但并未透露具体金额。

法拉古表示,所有企业都希望下一个被收购的就是自己。由于回报十分可观,使得虚增流量的把戏更加诱人。“从长期来看,目光长远才是可持续发展之道。”但对某些人而言,只要能撑到公司被收购,就算是大功告成。

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