MichaelKors销售增长创14个财季新低股票被分析师降了级-(XINWEN)

一起被降级的还有同店销售增长不被看好的梅西百货。

又有一家机构不看好Michael Kors了。

10月26日，美国投行Coven & Co.下调了对美国轻奢品牌Michael Kors的股票评级，从原来的“增持”降为了现在的“持平”，对其股票价位的预期也从46美元下调至了43美元。

不过，Coven & Co.的这次评级调整似乎来得有点晚——截至目前，Michael Kors年内股价已下跌48.7%。而事实上，早在今年1月，另一家投行机构瑞士信贷已经出于对品牌库存上升、销售疲软、持续减价等问题的担忧，下调过对 Michael Kors的股票评级，将其从原先的“买入”调为“中立”，目标股价也从103美元下调到79美元。

此次Coven & Co.决定下调对Michael Kors的评级，最直接的原因是Michael Kors在手袋销售方面的表现不理想。该机构所做的一份针对全美市场所做的“全国手袋调查”显示，现在美国消费者将更多注意力放在了消费电子品及牛仔、运动服饰等服装类产品，而整个手包品类销售增速正在放缓。具体到品牌时，调查结果显示，Michael Kors手包销售增速明显放慢，门店库存量激增;同时，比起Michael Kors的手包，被调查消费者对同为轻奢品牌的Kate Spade和Coach表现出了更强的购买意愿。

更为年轻的Kate Spade。

这样的发现，与Michael Kors的财报表现也很吻合。美国时间5月27日公布的 Michael Kors 2014/2015 第四财季报告显示，从2015年1月1日至2015年3月27日，Michael Kors销售额增长率仅为17.8%，创14个财季以来最低。

曾经的利润之王——手包变得不再那么吃香。而在竞争上，比起Kate Spade和Coach采用减少打折、精简门店、开发新产品线、重塑品牌形象的策略，工厂店遍地开、产品老化的Michael Kors显然占不到任何优势。而且当它因为库存增多、销售放缓而不得不采用激进减价促销策略时，它还急需解决因此产生的品牌价值被稀释的问题。

高举转型大旗的Coach，有了自己成衣产品线，包袋都去LOGO化，整个品牌定位和营销策略都更迎合年轻消费群体的口味。

与Michael Kors一起，美国梅西百货也被Coven & Co.从“增持”降级为了“持平”，目标股价从70美金调整为了52美金。这同样也是一次滞后的评级下调，因为梅西百货年内股价也已经下跌了27个百分点。尽管梅西的最新一集财报要等到11月11日才会公布，但Coven & Co.已对其第三季度同店销售增长趋势持悲观预测，并认为其第四季度表现也存在很大风险。

在此次评级下调后，Michael Kors股价逆势微涨，上涨1%至39美元。而梅西百货股价则闻讯下跌16美分至每股47.78美金。

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